Jet Lag es un concepto de marca diseñado para espacios comerciales en aeropuertos, creado con una visión escalable que permite su fácil replicación en múltiples ubicaciones. Este proyecto ofrece a los viajeros una experiencia integral, brindando artículos esenciales, información turística y beneficios exclusivos a través de alianzas con diversas empresas.
Además, Jet Lag contará con una aplicación que permitirá a los usuarios realizar compras por anticipado y retirarlas cómodamente en cualquier sucursal, asegurando una experiencia de compra fluida y conectada durante todo su viaje.
Gracias a su enfoque adaptable y escalable, Jet Lag se posiciona como un modelo ideal para expandirse en aeropuertos tanto nacionales como internacionales.
Estrategia de Marca / Identidad Visual / Packaging
Inspiración
Tras una auditoría con el cliente, se concluyó que el atributo principal de la compañía es el "tiempo", más que una amplia variedad de productos.
Este hallazgo inspiró la creación de los elementos visuales que conforman el símbolo y orientó la selección de la paleta de colores, la cual representa diferentes momentos del día (noche, atardecer y día). Estos tonos refuerzan el concepto del tiempo en transición "conscientes de que son solo evocaciones" lo verdaderamente importante es que se alinean con el tono de voz de la estrategia de posicionamiento desarrollada previamente.
Niveles de Comunicación
Uno de los principales desafíos fue crear una comunicación que fuera fácil de interpretar para las personas y sus distintos dialectos que transitan por los aeropuertos. Por eso, se desarrolló una comunicación en tres niveles de lectura:
1 El primer nivel es iconográfico, utilizando pictogramas que distinguen y sectorizan los distintos servicios que ofrece la empresa. Este lenguaje visual es comprendido por casi cualquier persona que reside en la zona.
2 El segundo nivel utiliza el idioma inglés, ya que es la lengua más hablada a nivel global.
3 El tercer nivel corresponde al idioma de la región en la que se encuentra el establecimiento comercial.
